【流媒体网】摘要：在过去两年里，澳大利亚Netflix平台的内容数量几乎翻了三倍，现在，可观看的电影和电视内容总时长超过了2.2万小时。

　　根据Ampere Research研究公司的报告，视频点播(SVOD)服务订阅已经在澳大利亚取得了显著成就，目前，澳大利亚互联网用户中，有一半以上(51%)的用户至少订阅了一项服务，但是只有35%的联网家庭订阅了付费电视服务。

　　毫无疑问，Netflix是最受欢迎的SVOD服务。在过去两年里，澳大利亚Netflix平台的内容数量几乎翻了三倍，现在，可观看的电影和电视内容总时长超过了2.2万小时。

　　目前，Netflix在澳大利亚的市场占有率为44%，其次是Stan，市场占有率为13%，Foxtel Now为12%，YouTube Red为6%，而Amazon Prime Video以5%的市场占有率位居第五。研究人员表示，四分之一(24%)的Netflix订阅用户同时订阅了Stan，20%同时订阅了Foxtel Now，9%同时订阅了YouTube Red，9%同时订阅了Amazon Prime。

　　“对于订阅视频点播提供商来说，澳大利亚是一个有竞争力的市场，并且，已经出现了两个因订阅用户争夺战而产生损失的公司——Quickflix和Presto。剩下争夺战的关键是，拥有雄厚的财力，继续投资一系列有吸引力的节目，并且始终与Netflix稳定的目录增长保持同步。”Ampere Analysis的总监Richard Broughton表示。

　　喜剧在推动澳大利亚在线视频服务订阅方面发挥了关键作用，并且喜剧是Netflix和Stan最受订阅用户喜欢的三种类型中的第一名。Foxtel Now的订阅用户观看的第一大类是体育运动，而Amazon的订阅用户则更喜欢观看动作冒险内容。

　　研究人员还发现，Netflix和Stan的男女观众性别比例相对平衡。相比之下，Amazon和YouTube Red的观众则以男性为主(分别为73%和72%)。Amazon大约有40%的订阅用户年龄在25岁至34岁之间，而Netflix的订阅用户年龄则偏大一些。

　　“Netflix只有30%的订阅用户在25岁至34岁之间，是所有SVOD公司中此年龄段占比最小的。但是Netflix能够在澳大利亚相对成功的关键因素之一，是能够获得年长观众人口统计数据的能力，相对于以千禧一代为重点的服务而言，Netflix推动和扩大了可寻址市场。” Ampere Research表示。

　　澳大利亚是Netflix规模最大的市场之一，其节目数量仅次于美国、英国、加拿大、日本、拉美地区，Ampere Research表示。

　　尽管Netflix在澳大利亚SVOD提供商之间的内容战中取得了胜利，但是分析师认为，Amazon Prime正在通过电影节目获得一席之地。整体而言，Amazon和Stan比他们的竞争对手在内容方面更有经验，Amazon和Stan第一个节目单的发行年份在2005年，而Netflix在2010年，Foxtel在2009年。

　　在澳大利亚，Netflix为订阅用户提供了5000个不同的节目(相比之下，Netflix在美国大约提供了6000个)。Amazon Prime Video和Foxtel Now提供了大约3000个节目，而Stan仅仅提供了超过2000个节目。

　　在这些节目中，Foxtel Now的节目内容更多地集中在电视节目(56%)，与此同时，Netflix和Stan的电视节目占其目录的40%，而Amazon Prime Video的电视节目仅仅占据了其目录的24%，Ampere表示。

　　各订阅服务之间的类型组成也存在着很大的差异，纪录片和传记仅仅占Stan目录的6%，而Amazon Prime Video、Netflix和Foxtel Now的纪录片和传记则占据了其目录的20%。Foxtel Now与澳大利亚其他SVOD平台相比，拥有更高比例的纪实节目(7%)和生活节目(6%)。